التجارة الرقمية تدفع بسوق مستحضرات التجميل نحو النمو .. ودول الخليج تبرز

صناعة مستحضرات التجميل تشهد نموا ملحوظا، حيث يتوقع أن تصل مبيعاتها إلى 690 مليار دولار في 2025، بمعدل نمو 7%. تعتبر هذه الصناعة مرنة أمام الأزمات الاقتصادية، مما يجعلها جذابة للمستثمرين والمشاهير ومؤثري وسائل التواصل الاجتماعي.

استثمارات عالمية وزيادة في الطلب

في النصف الأول من العام الحالي، تم استثمار حوالي 50 مليار دولار في شركات التجميل الناشئة والقائمة، مدفوعة بزيادة الطلب والتجارة الرقمية. الولايات المتحدة تمثل أكبر سوق، تليها الصين بسبب نمو الطبقة المتوسطة وزيادة الاهتمام بمنتجات العناية بالرجال.

الدور الأوروبي والخليجي

تلعب أوروبا دورا رئيسيا في السوق، حيث تساهم فرنسا، بريطانيا، وألمانيا بشكل كبير. في المقابل، تبرز منطقة الخليج كلاعب جديد ومؤثر، مع توقعات ببلوغ مشترياتها 30 مليار دولار هذا العام. زيادة دور المرأة اقتصاديا وارتفاع مستوى المعيشة في السعودية والإمارات يجعلان السوق جاذبة للمنتجات الفاخرة.

التحديات والتنافسية

تواجه الشركات الفرنسية تحديات من نظيراتها البريطانية بسبب التأثير المتزايد للمؤثرين البريطانيين. كما أن التجارة الإلكترونية تشكل جزءا مهما من نمو الصناعة، حيث تضاعفت أربع مرات من 2015 إلى 2022، وتجاوزت حصتها 25% من المبيعات.

آفاق المستقبل

من المتوقع أن تستمر سوق مستحضرات التجميل في التطور بفضل التكنولوجيا والتجارة الرقمية، ما يسمح بظهور مزيد من الشركات القادرة على المنافسة. يشير الخبراء إلى أن التنافسية بين العلامات التجارية الجديدة والتاريخية ستزداد، مما يعيد تشكيل الصناعة بشكل مستمر.