شهد سوق مستحضرات التجميل في المملكة العربية السعودية طفرة نوعية خلال السنوات الأخيرة، حيث أصبح أحد أكبر الأسواق الإقليمية وأكثرها نمواً. مع توقعات بتجاوز حجم السوق حاجز 6 مليارات دولار بنهاية العام 2025، بات هذا القطاع محط أنظار المستثمرين المحليين والعالميين، مدفوعاً بعوامل اجتماعية واقتصادية وثقافية.
نمو متسارع مدعوم بتمكين المرأة ووسائل التواصل
أدت عوامل مثل تمكين المرأة السعودية وزيادة دور وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل مفاهيم الحياة العصرية إلى رفع الطلب على مستحضرات التجميل بنسبة تصل إلى 20% سنوياً. وأصبحت السعودية أكبر سوق لمستحضرات التجميل في المنطقة، بنمو سنوي متوقع يبلغ 3.43% حتى عام 2030، متجاوزاً المعدل الإقليمي البالغ 3.26%.
من اللافت أن السوق السعودية تحتضن اليوم نحو 700 علامة تجارية، منها 100 علامة حصرية، تشمل علامات أوروبية وأمريكية فاخرة مثل MAC وKerastase، إلى جانب العلامات الكورية والروسية الصاعدة. ووفقاً لشركة “جولد أبل”، تمثل خدمات التوصيل الإلكتروني نحو 45.5% من مبيعات القطاع في السعودية، مما يعكس تحولاً نحو التجارة الرقمية.
المنتجات الكورية: منافس صاعد
رغم استمرار هيمنة العلامات الأوروبية والأمريكية، إلا أن المنتجات الكورية (K-Beauty) نجحت في فرض حضورها، بفضل الجودة العالية والأسعار التنافسية. على سبيل المثال، يراوح سعر واقي الشمس الكوري بين 32 و119 ريالاً، مقارنة بمنتجات أوروبية تُباع بأسعار أعلى.
يشير الخبراء إلى أن المستهلك السعودي أصبح أكثر وعياً بالقيمة مقابل السعر، مما ساعد العلامات الكورية مثل Anua وSKIN1004 على كسب ثقة العملاء. كما أن افتتاح منافذ بيع متخصصة جاء استجابة لارتفاع الطلب.
تصنيع محلي يدعم السوق
مع وجود 129 مصنعاً لمستحضرات التجميل في 11 منطقة سعودية، بما في ذلك 58 مصنعاً في الرياض و45 في مكة المكرمة، بات التصنيع المحلي جزءاً أساسياً من المشهد. وأكدت وزارة الصناعة أن الطلب المتزايد من المستثمرين لإنشاء مصانع جديدة يعكس الثقة بالسوق المحلية، مدعوماً بمبادرات حكومية لدعم التوطين وتعزيز المحتوى المحلي.
تغير سلوك المستهلكين
يشهد السوق السعودي تحولاً في سلوك المستهلكين نحو البحث عن منتجات تجمع بين الجودة والسعر المناسب، بدلاً من التركيز فقط على العلامات التجارية الشهيرة. وأصبحت فئات عمرية جديدة أكثر اهتماماً بالمكياج ومستحضرات العناية بالبشرة، مدفوعة بتأثير وسائل التواصل الاجتماعي وقوة الشباب الذين يمثلون 65% من المجتمع.
دور تمكين المرأة في تعزيز الطلب
أكدت خبيرة التجميل العنود يماني أن تمكين المرأة وزيادة دخلها ساهمتا في تضاعف حجم استهلاك مستحضرات التجميل سنوياً. كما أشارت إلى أن المنتجات الكورية نجحت خلال فترة قصيرة في أخذ حصة من السوق، حيث يبلغ متوسط سعرها ربع سعر المنتجات الأوروبية.
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
← 
← 
← 
← 
← 
← 
← 
