اختتمت شركة نتفليكس عام 2024 بتحقيق إنجاز تاريخي غير مسبوق، حيث سجلت أكبر زيادة ربع سنوية في عدد المشتركين منذ تأسيسها. حيث أضافت نتفليكس 18.9 مليون مشترك جديد خلال الربع الرابع من العام، ما رفع إجمالي عدد المشتركين حول العالم إلى أكثر من 300 مليون شخص. هذه الزيادة تجاوزت توقعات وول ستريت بأكثر من الضعف، لتكون بذلك أفضل أداء ربعي لها منذ الربع الأول من عام 2020 الذي شهد بداية جائحة كورونا، حيث أضافت الشركة حينها 15 مليون مشترك.
نجاحات البرامج المباشرة والمحتوى الأصلي
أرجعت نتفليكس هذا الإنجاز إلى مزيج قوي من البرامج والمحتوى الجديد. فقد لعبت أولى الأحداث الرياضية المباشرة الكبرى دورًا بارزًا في جذب المشتركين، إلى جانب عودة مسلسل “لعبة الحبار” الذي يُعدّ الأكثر شعبية في تاريخ المنصة. كما ساهم الفيلم الناجح “Carry-On” والموسم الثاني من “Squid Game” في تعزيز جاذبية المنصة.
اللافت أن مباراة ملاكمة جمعت بين جيك بول ومايك تايسون حققت أرقامًا قياسية في عدد الاشتراكات، متفوقة حتى على أولى مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية التي عرضتها المنصة. وعلى الرغم من أن البرامج المباشرة لا تزال تشكل نسبة صغيرة من إجمالي ساعات المشاهدة، إلا أن طبيعتها التفاعلية والمميزة أضافت قيمة كبيرة للمشتركين والشركة على حد سواء.
نمو الإيرادات وزيادة الأسعار
لم يقتصر نجاح نتفليكس على عدد المشتركين فقط، بل حققت أيضًا نموًا ملحوظًا في الإيرادات، حيث ارتفعت بنسبة 16% لتصل إلى 10.2 مليار دولار خلال الربع الرابع من 2024. وتوقعت الشركة أن تسجل إيرادات سنوية تصل إلى 44.5 مليار دولار في عام 2025، بزيادة 14% عن السنة المالية السابقة، مع هامش تشغيلي متوقع يبلغ 29%.
جزء من هذا النمو في الإيرادات جاء نتيجة زيادة أسعار الاشتراكات في عدة دول، منها الولايات المتحدة وكندا والبرتغال والأرجنتين. وسترتفع تكلفة الحزمة الأكثر شعبية إلى 17.99 دولارًا شهريًا، بزيادة قدرها 2.50 دولار.
نهاية الإعلان عن أعداد المشتركين
أعلنت نتفليكس أنها ستتوقف عن الإبلاغ عن أعداد المشتركين ربع السنوية في المستقبل، مشيرة إلى رغبتها في تركيز المستثمرين على المقاييس المالية مثل الإيرادات والأرباح. وعلى الرغم من التوقعات السابقة بأن حملة قمع مشاركة كلمات المرور قد تفقد تأثيرها، إلا أن المنصة تمكنت من إضافة 41 مليون مشترك جديد خلال عام 2024، مما يجعل هذا العام الأفضل في تاريخها من حيث عدد المشتركين.
التوسع في الإعلانات
تعمل نتفليكس على تعزيز أعمالها الإعلانية، حيث تعرض الإعلانات أثناء البرامج المباشرة مثل مباريات كرة القدم والمصارعة لجميع المشتركين، وليس فقط أولئك الذين يشتركون في الحزمة المدعومة بالإعلانات. ورغم البداية البطيئة لهذا القطاع، تتوقع الشركة تحقيق تقدم كبير في عام 2025، حيث أن غالبية المشتركين الجدد في الأسواق التي توفر الحزمة المدعومة بالإعلانات يفضلون هذه النسخة.
أداء قياسي للأسهم
انعكست هذه النتائج الإيجابية على أداء أسهم الشركة، حيث ارتفعت بنسبة 12% لتصل إلى 977 دولارًا في التداول الممتد بعد إعلان النتائج. وإذا استمرت بهذا الأداء، فستحقق أعلى مستوى لها على الإطلاق في التداول العادي.
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
↔ 
← 
← 
← 
← 
← 
← 
← 
